Game hay chưa đủ, marketing mới là chìa khóa thành công

Làm sao để có thể khai thác tiềm năng trong thị trường thể thao điện tử? Cách marketing game đơn giản nhưng hiệu quả.
Game hay chưa đủ, marketing mới là chìa khóa thành công
Please wait 0 seconds...
Scroll Down and click on Go to Link for destination
Congrats! Link is Generated

Ngành thể thao điện tử (esports) đang trải qua một giai đoạn tăng trưởng vượt bậc, trở thành một thị trường tiềm năng với giá trị ước tính đạt 257 tỷ USD vào năm 2025 (Tech Jury). Đây không chỉ là sân chơi dành riêng cho các game thủ, mà còn là nơi hội tụ của công nghệ, giải trí và thương mại. Sự phát triển mạnh mẽ của trí tuệ nhân tạo (AI), thực tế ảo tăng cường (AR) và các nền tảng di động đã thúc đẩy ngành này lên một tầm cao mới.

Cách-marketing-game-đơn-giản-nhưng-hiệu-quả

Với hơn 2,5 tỷ người chơi game trên toàn cầu, ngành esports đã trở thành mảnh đất vàng cho các marketer để khai thác. Tuy nhiên một sản phẩm game chất lượng chưa đủ để tạo lên đột phá mà còn nhiều yếu tố khác cộng hưởng. Vậy làm sao để có thể khai thác tiềm năng trong thị trường thể thao điện tử? Bài viết này sẽ tập trung làm rõ các chiến lược và xu hướng giúp doanh nghiệp tối ưu hóa tiềm năng từ thị trường esports.

1. Tận dụng influencer: Yếu tố then chốt của tiếp thị esports

Sản phẩm game cũng như bao sản phẩm khác, chất lượng thôi là chưa đủ để có thể chiếm lĩnh thị trường. Trong bối cảnh hiện nay, việc marketing trong thế giới số là rất quan trọng. Trong đó tiếp thị sản phẩm bằng các influencer và các KOL luôn là một trong những cách marketing tốt nhất. Không phủ nhận được vai trò quan trọng trong việc marketing game bằng các game thủ. Các nền tảng như Twitch, YouTube Gaming, Facebook gaming, NimoTV, Nonolive đang trở thành nơi giao lưu của hàng triệu người chơi game và người hâm mộ Việt Nam nói riêng và cả thế giới nói chung. 

các-nền-tảng-steam-game-là-cách-tiếp-thị-tới-game-thủ

Một số influencer có sức ảnh hưởng toàn cầu và có đông người hâm mộ như: Ninja, Shroud, VanossGaming và PewDiePie,... đã tận dụng tối đã các nền tảng stream game để tiếp tận tới những tín đồ game điện tử, đặc biệt là các nền tảng mạng xã hội, ví dụ như Tiktok. Môi trường phản hồi nhanh chóng của mạng xã hội này có nghĩa là game thủ có thể sử dụng nội dung ngắn thu hút sự chú ý với tiềm năng lan truyền thực sự, nâng cao tầm với quảng bá của họ.

Influencer-yếu-tố-quan-trọng-trong-việc-marketing-game

Với người từ 18 đến 24 tuổi chiếm khoảng 40% tổng số khán giả hoạt động của TikTok, nền tảng này cung cấp một mảnh đất màu mỡ cho các influencer game. 

Ở Việt Nam, thị trường thể thao trực tuyến cũng bắt đầu sôi nổi khi mà Doanh thu toàn ngành công nghiệp thể thao điện tử tại Việt Nam năm 2023 là 5,78 triệu USD, tăng 11,15% so với năm 2022. Theo dự kiến, quy mô thị trường sẽ đạt 8,73 triệu USD vào năm 2027. Việt Nam đã ghi nhận nhiều thành công trên đấu trường quốc tế, như vô địch PUBG Mobile tại Global Esports Games 2022, vô địch Liên Quân Mobile quốc tế – AIC 2022, và vô địch FIFAe Continental Cup 2022. Chính vì thế mà những người có sức ảnh hưởng trong làng game Việt Nam đã xuất hiện nhiều hơn.

Thị-trường-thể-thao-điện-tử-ở-Việt-Nam-đang-phát-triển

Những gương mặt quen thuộc như Phùng Thanh Độ hay được biết đến “Độ Mixi” với kênh Youtube MixiGaming hiện có khoảng 7,6 triệu người đăng ký. Một trường hợp khác như Nguyễn Anh Dũng (Dũng CT) với kênh Youtube đạt 1,95 triệu người đăng ký. Đây là một con số rất ấn tượng và cho thấy sự quan tâm lớn từ các game thủ. Các studio game nên tận dụng tối đa cơ hội này để marketing sản phẩm thông qua các KOL trong ngành thể thao điện tử.

Ví dụ, thông qua các nhân vật có sức ảnh hưởng trong ngành game online, một số các thương hiệu game nổi tiếng đã có sự hợp tác với nhau thông qua hình thức cho họ chơi thử trước các tựa game trước khi tung ra thị trường. Với cách tiếp thị game như vậy, các studio game cùng với các influencer trong ngành công nghiệp game đã tạo ra những xu hướng mới để dẫn dắt các game thủ gom sẵn “lúa” để đợi các phiên bản game chính thức.

2. Hợp tác độc quyền kênh phân phối game: Yếu tố tạo ra sự khác biệt

Phân phối độc quyền giúp trò chơi hoặc nền tảng trở nên khác biệt trên thị trường. Khi một trò chơi chỉ có sẵn trên một nền tảng cụ thể (ví dụ: PlayStation, Xbox, hoặc Epic Games Store), nó tạo ra cảm giác khan hiếm và thu hút sự chú ý từ cộng đồng game thủ. Ví dụ: Epic Games Store đã thu hút lượng lớn người chơi bằng cách cung cấp các tựa game độc quyền như Fortnite hay Borderlands 3

Độc-quyền-sản-phẩm-là-cách-marketing-game-hiệu-quả

Phân phối độc quyền thúc đẩy việc xây dựng cộng đồng người chơi gắn kết quanh một nền tảng hoặc trò chơi cụ thể. Điều này đặc biệt quan trọng trong ngành esports, nơi sự gắn bó của cộng đồng góp phần quyết định sự thành công của một tựa game. Ví dụ: Nintendo đã xây dựng cộng đồng fan trung thành nhờ các tựa game độc quyền như The Legend of ZeldaSuper Smash Bros.

Việc phân phối độc quyền cho phép nhà phát hành kiểm soát tốt hơn về giá cả và doanh thu, vì họ không phải chia sẻ lợi nhuận với nhiều nền tảng khác. Điều này có lợi cho việc tái đầu tư vào các chiến lược marketing.

3. Nội dung do người dùng tạo (UGC): Yếu tố dẫn dắt xu hướng

Trong một ngành công nghiệp hấp dẫn như vậy, việc các thương hiệu trò chơi khai thác nội dung do người dùng tạo (UGC) ngày càng trở nên quan trọng. Đơn cử, Roblox đã nâng tầm hoạt động tiếp thị của người ảnh hưởng trong lĩnh vực trò chơi di động bằng việc giới thiệu Video Stars Program. Chương trình này khuyến khích mọi người chơi Roblox – từ các nhân vật nổi tiếng đến người hâm mộ thông thường – sáng tạo nội dung liên quan đến trò chơi hoặc nền tảng. Roblox còn cung cấp các công cụ và hướng dẫn để hỗ trợ việc tạo ra những nội dung thương hiệu có sức lan tỏa. Nhờ đó, tựa game biểu tượng này đã xây dựng được một hệ sinh thái tiếp thị bền vững, tập trung vào nội dung UGC và tiếp thị thông qua người ảnh hưởng.

Nội-dung-do-người-dùng-tạo-(UGC)-Yếu-tố-dẫn-dắt-xu-hướng-game

Thêm vào đó, sự xuất hiện của các nền tảng chơi game cho phép người dùng tự do tạo ra nội dung UGC cũng đang gia tăng mạnh mẽ. Những trò chơi như MinecraftRoblox không chỉ cho phép game thủ thiết lập các thử thách trong trò chơi mà còn sáng tạo lại toàn bộ thế giới mà họ yêu thích. Bên cạnh đó, tựa game trực tuyến nổi tiếng Fall Guys hiện cũng cho phép người chơi thiết kế các chướng ngại vật độc đáo của riêng họ. Sự phong phú của lớp nội dung UGC này mở ra vô vàn cơ hội mới để các thương hiệu tận dụng trong các chiến dịch tiếp thị.

4. Kết luận

Một sản phẩm game độc đáo, chất lượng là chưa đủ để thuyết phục các game thủ xuống tiền. Để thành công, doanh nghiệp cần áp dụng các chiến lược tiếp thị sáng tạo, tận dụng sức mạnh của influencer, và khai thác tối đa các nền tảng công nghệ hiện đại. Hãy bắt đầu với những bước nhỏ nhưng hiệu quả để nắm bắt tiềm năng vô tận từ ngành thể thao điện tử.


0/5
0 ratings
5
4
3
2
1

Đăng nhận xét

Your email address will not be published.

Enter Image URL / Code Snippets / Quotes / name tag, then click parse button accordingly that you have entered. then copy the parse result and paste it into the comment field.


Maybe You Like

Follow
Google Translate